Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Die Optimierung bezieht sich auf die Verbesserung der unbezahlten Ergebnisse im organischen Suchmaschinenranking (Natural Listings) und schließt direkten Datenverkehr und den Kauf bezahlter Werbung aus. Die Optimierung kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, einschließlich Bildersuche, Videosuche, Nachrichtensuche oder vertikale Suchmaschinen.
Mit einem Marktanteil von 84,17 % ist Google in Deutschland und auf der Welt (85,30 %) mit Abstand die meistbenutzte Suchmaschine. Wir konzentrieren uns daher auf SEO-Practices, welche auf Google zugeschnitten sind.
Bei der Suchmaschinenoptimierung lassen sich zwei Felder unterscheiden:
Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung.
Onpage-Optimierung umfasst alle inhaltlichen Anpassungen der Website. Im Fall der Optimierung eines Social-Media-Profils beschränkt sich dies auf den veröffentlichten Content, insbesondere auf die Texte.
So entwickelte sich mit der Zeit ein eigenständiger, SEO-freundlicher Schreibstil, dessen wichtigste Regeln eng mit der durchschnittlichen Aufmerksamkeitsspanne der Interessenten zusammenhängen. Charakteristisch für diesen Schreibstil ist, dass er gänzlich den Regeln der klassischen Textproduktion widersprechen kann. So spielt korrekte Grammatik eine verminderte Rolle und fachlich korrekte Begriffe tragen weniger zur Optimierung bei als populäre Keywords. Google selbst empfiehlt hierbei, die Texte nicht für Suchmaschinen, sondern für Menschen zu optimieren.
Ein Überblick über die wichtigsten Regeln:
Ein Text enthält immer ein Hauptkeyword und 5 bis 6 Nebenkeywords
Keywords sind die Schlagwörter und Oberbegriffe, nach denen Interessenten suchen. Da die meisten Keywords eine sehr große Menge an Produkten beschreiben, ist es wichtig, das Hauptkeyword durch genauer beschreibende Nebenkeywords zu ergänzen, welche die speziellen Vorteile des eigenen Produkts beleuchten und weitere Informationen bereitstellen. Dabei ist zu beachten, dass die Nebenkeywords trotzdem „suchbar“ sein müssen. Das bedeutet, dass Fachjargon das Produkt vielleicht genau beschreibt, der anvisierten Kundschaft dieses Vokabular allerdings unbekannt ist und sie es deswegen nicht in ihren Anfragen verwenden. Deskriptive Alltagssprache ist demnach gänzlich ausreichend.
Beispiel:
Ziel = Wanderschuhe verkaufen
Hauptkeyword = Schuhe
Nebenkeywords = bequem, wandern, Berg, günstig, haltbar, nachhaltig
Das Hauptkeyword steht am Anfang des Textes
Gute Wanderschuhe sind schwer zu finden […]
Die Überschrift beinhaltet ein Versprechen
Wanderschuhe – mit Stil den Berg herauf!
CTAs einbauen
Calls-to-Action (kurz CTAs) sind Handlungsaufforderungen an den Leser. Sie sind die Tools, die zur längsten Verweildauer auf der Website oder dem Profil führen und zu Kommentaren oder Shares anregen. Schlussendlich brechen CTAs die Handlungsbarriere und sorgen dafür, dass aus stillen Zuschauenden Interessenenten werden, die sich mit Produkt und Unternehmen auseinandersetzen. Dabei ist nicht immer ein direkter Bezug zum Produkt vonnöten.
Beispiel:
Umfragen: Was war Dein atemberaubendstes Wandererlebnis?
Rätsel: Welche Bergspitze sehen wir hier?
Herausforderungen: Poste Dein bestes Schuh-Selfie!
Feiertage: Schreibt uns eure Pläne für den internationalen Wandertag!
Die Offpage-Optimierung umfasst nun nicht mehr die inhaltliche Gestaltung, sondern bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Webseite.
Es geht dabei u. a. um die Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu positionieren. Diese Rückverweise (Backlinks) beeinflussen das Listing in den jeweiligen Suchmaschinen. Ferner betrachten die Suchmaschinen auch sogenannte Social Links, also Erwähnungen auf Social-Media-Plattformen, erreichte Likes und Shares sowie Kommentare, die zum eigenen Profil führen.
Je mehr Likes ein Post oder je mehr Follower ein Profil hat, desto eher wird es bei einer Suche angezeigt.
Bei der Offpage-Optimierung steht vor allem die Qualität des veröffentlichten Textes im Vordergrund, während die Onpage-Optimierung einen Fokus auf die Formatierung legt. Nur wenn ein Beitrag inhaltlich relevant und gut belegt ist, wird er auf anderen Websites erwähnt und als Quelle verwendet.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass SEO die Möglichkeit ist, qualitativ hochwertige Beiträge in eine benutzerfreundliche Form zu bringen, um die Aktivität auf der eigenen Website zu erhöhen und somit mehr potenzielle Kunden oder Partner zu gewinnen und sich auf dem jeweiligen Markt zu etablieren.